GA4 + Consent Mode v2: mät lagligt, mät rätt
Marknadsföring utan mätning är gissningar med moms. GA4 är gratis och mer än nog för ett småföretag — om det sätts upp med rätt konverteringar, disciplinerade UTM:er och en samtyckesbanner som håller i EU.
1. Events och konverteringar — skillnaden som betyder allt
Allt som GA4 registrerar är ett event: sidvisning, klick, scroll, formulär skickat. En konvertering (nyckelhändelse) är de få events som faktiskt är värda pengar: leadformulär skickat, samtalsklick, köp. Välj 2–3 och låt resten vara. Mäter du allt som "viktigt" mäter du ingenting.
2. UTM-disciplin: vet var varje lead kom ifrån
UTM-parametrar är små etiketter på dina länkar, t.ex. ?utm_source=linkedin&utm_campaign=august&utm_content=video-a. Regeln är enkel: varje länk i varje kanal får sin egen etikett — även den i din mejlsignatur. Då kan du efteråt se att video-A gav leads och video-B gav ingenting. Utan UTM:er heter allt bara "direct", och du lär dig noll.
3. Consent Mode v2 — vad bannern gör med dina siffror
I EU får GA4, Meta-pixel och Google Ads-taggar sätta kakor först när besökaren säger ja. Consent Mode v2 är Googles standard för att respektera det: säger folk nej skickas bara anonymiserade signaler, och Google modellerar fram en uppskattning. Följden: dina siffror ligger lite under verkligheten — det är normalt och lagligt. Alternativet, att spåra utan samtycke, är varken eller.
4. Rapporten du faktiskt ska titta på
- Konverteringar per källa/medium — vilken kanal levererar, vilken äter budget.
- Kostnad per konvertering — lägg annonskostnaden bredvid.
- Funnel: besök → lead → köp. Det största tappet är nästa veckas jobb.
En sida, fem siffror, varje vecka. Inte 40 rapporter som ingen öppnar.
5. Checklistan innan du slår på annonser
- GA4-egendom skapad och tagg på alla sidor
- 2–3 nyckelhändelser definierade och testade
- Kakbanner med Consent Mode v2 aktivt
- UTM-karta gjord för alla planerade länkar
- Google Ads / Meta kopplade till GA4-konverteringarna